湖南卫视买《人民的名义》前,怎么知道年轻人会喜欢这部剧?

媒玩 2019-05-16 02:02:58

湖南台说要“更青春”,然后画风就成了这样



配上表情包和鬼畜,《人民的名义》在80、90后群体中广为传播。


这一切,是从剧中人物达康书记的表情包开始火的。




欧式的双眼皮、走路带风的大长腿、模特级的美手,这都是表情包的调侃对象。

 



“守护达康书记的GDP”、“CP党”的出现,仿佛是一场明星粉丝主导的网络推广。




但这背后更有一种后现代解构式的表达,对GDP的谐谑、对演技的褒扬,反映的是那些90、00后网络创作者们轻松的情绪和成熟的心态。


 

而反差正在于此:一部反腐大剧,竟然让很多年轻人喜欢上了!

 

人民日报就发表评论称:“该剧一经播出,就受到广大观众特别是青年观众群体的热烈追捧,成为近年来又一部点燃年轻人追剧热情的主旋律电视剧。”



在年轻人聚集的B站上,《人民的名义》片花播放量超过了10万,达康书记被称为“京州市首席男模”,各类网友自发二次创作的短视频大热。鬼畜区的大神们也盯上了达康书记,接下来,他将有望加入“鬼畜全明星”。

 


围绕着这部剧,一大批周边创作正在赶来的路上。短视频创作者何仙姑夫趁热打铁,写了一首歌,做了一部MV,名叫《GDP之歌》,播放量已经超过了500万。



娱乐号芒果妈妈脑洞大开,推出了沙李配版《成都》的MV。


 

画风好惊奇,谁允许你们这么玩政治剧的?



“达康书记现象”背后,还有另一个反差。


这部正剧的播出平台竟然不是我们想象中的央视,而是在标榜“更青春”、以青少年市场占有率为傲的湖南卫视播出的!

 

湖南卫视当然是盛产大热剧集的优质平台,《宫》《回家的诱惑》《花千骨》屡创奇迹。但之前这些大多都都是泛娱乐化的作品,与主打“快乐中国”的娱乐流量定位是切合的。

 

在娱乐化的平台、播一部现实题材的正剧,看起来是冒险,背后确有合情合理的现实考量。

 

据媒体报道,湖南卫视电视剧采购团队早早进了剧组探班,肯定了制作力量与创作内容。于是早在剧集尚未杀青时,前后用了一周的时间,就正式签订了排他性的采购合同。



 

公开信息显示,著名演员高亚麟(就是《家有儿女》里的爸爸)创立的公司嘉会文化,是影片最大的投资方。在1.2亿投入里,他的公司就承担了40%的投资。

 

这个量级的电视剧,的确需要一个强大的买家。恰好,湖南卫视的开价不错,2.2亿拿下!

 

据娱乐资本论报道,中央电视台也试图买过,但出价不高。《人民的名义》的拍摄地在江苏南京,江苏卫视也来谈过,没能成功同样也是价格的问题。

 

钱合适、效率高、有的赚,这是促成《人民》和湖南卫视牵手的直接原因。

 



当然了,2.2亿的阔手投资背后,也有湖南卫视在电视剧采购定位上策略的调整。

 

在2013年“限娱令”出台之前,湖南卫视制胜法宝之一就是“编排”。以晚间22:00为分割点,区别于其他卫视先播电视剧、再播综艺的编排,湖南卫视独家开辟了黄金档播出综艺、次黄金档播出电视剧的编排。

 

这个编排的好处是规避了电视剧题材、数量上的限制。那时候,宫斗、穿越、古装、偶像……大量热播电视剧在后晚间档的“金鹰独播剧场”大放异彩。



“限娱令”后,黄金档不能播出过多综艺,因此电视剧剧场只能移师黄金档,变身“730金鹰独播剧场”。




这样一来,电视剧在题材选择上面临更多限制:古装剧一年播出不得超过一定数额、适时播出命题主旋律作品……

 

与此同时,还必须照顾年龄更广泛的收视群体,因此在选题上,家庭伦理、现代都市、革命战争成为主流,而恋爱偶像、古装仙侠等青年群体热衷的题材,则被分散到新开辟的周播剧场。


近两年金鹰剧场(待)播出剧目类型


 

并不是说这样的调整有坏处,而是这样的调整,给了更多主流题材的电视剧出彩机会。像《四十二日祭》、《伪装者》、《亲爱的翻译官》等成功作品推出,既有品质,又有了很好的播出成绩。

 

除了电视剧,黄金档播出的综艺节目也一样需要主旋律。《真正男子汉》就是转型的代表作,它让湖南卫视的娱乐不再是独立于主流话语、全面市场化的娱乐作品,而是在和上层部门的双向合作中,达到了娱乐内容和主流宣传的高度结合。

 



在上一个十年,有学者总结道:湖南卫视对中国电视产业最大的贡献,就是让90后一代继续坚守了电视荧屏,培养了“电视媒介”,促成了“粉丝文化”。

 

那么在这个十年,湖南卫视正在娱乐规制和主流宣传中寻找着结合点。《人民的名义》和《真正男子汉》提供了范本,就是以泛娱乐的方式、传播主流的内容。而且大多数时候,火候恰到好处。


所以当《人民的名义》这部主旋律作品成为青年人的网红担当,这个以“青春”为口号的平台也功不可没。



毕竟,能把一部反腐剧搞成偶像剧的画风,这事儿就这个台的粉丝们干的出来。



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