【市场】一剧两星+配额稀缺:2015年播古装剧有多难?

艺恩咨询 2019-03-14 10:50:56

  古装剧历年来都是卫视收视争夺,投资方热衷的大户。据不完成统计,明年比较有期待值的古装剧将有20多部,包括了《武则天》《芈月传》《琅琊榜》《秀丽江山之长歌行》《华胥引之绝爱之城》《琅琊榜》《女医明妃传》《神雕侠侣》《花千骨》《少年四大名捕》《新鹿鼎记》《美人私房菜》,《兰陵王妃》《班淑传奇》《五鼠闹东京》《封神英雄榜2》《天天有喜2》《秦时明月》等剧。

  不过相较于家庭生活、现代题材都市剧而言,明年古装剧的档期争夺将空前激烈,并非一些粉丝以为的那样——“想播就能播”。摆在大部分古装剧面前最大的一道坎儿便是早已执行一段时间的“古装剧配额”。搜狐娱乐通过调查获悉,明年单家卫视黄金时段在全年播放电视剧的情况下,一年能消化掉的最大古装剧上限只有110集。这仅仅只是两部50集古装剧的量。

  虽然明年一剧两星将会使得电视剧在“量”上得到一定的释放,但对于不少二三线卫视而言,古装剧却并非其首轮播出的首选。从目前招商的信息来看,不少热门的古装剧都是二三线卫视二、三轮的备播剧目。大量首轮古装大剧不约而同地向一线、准一线卫视平台积聚。但颇为尴尬地是,明年不少一线卫视的古装剧配额指标早已满额。对于部分古装剧而言,“待播”便成为了其目前最为确切的状态。而片方要想播出收回成本,在有限的“古装剧配额”指标下,只能排队等候!

  解读古装剧配额

1,古装剧配额已执行2年,源于总局“限古令”

  所谓“古装剧配额”,顾名思义,就是指其播出要受一定数量的限制。这主要源于2013年总局针对古装剧升温蔓延的趋势,所下发的“限古令”,当时总局曾明文规定卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧的总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%。在这一政策约束之下,如果抛除节假日等特殊编排因素的影响,以2014年各大卫视普遍采用的编播体来计算,每家卫视一周黄金时段(19:30-22:00)正常播出的电视剧集数为19集(注:湖南卫视为17集),一年粗略统计下来,单家卫视黄金时段所播放的电视剧数量最大约为988集。而按古装剧数量最高限不得超过剧集总数的15%来计算,单家卫视黄金时段播出古装剧电视剧的数量则约为148集。

  2,一剧两星,单家卫视黄金档最多“消化”110集

古装剧不过由于明年一剧两星将彻底落地,每晚黄金时段电视剧播出由三集变为两集后,本来已经有限的古装剧配额的数量将再度面临着着数量上的递减。

  若粗略统计一番,明年单家卫视黄金时段最大范围能播出的电视剧数量为730集,而黄金时段古装剧的数量最高只有110集的上限。这也意味着,以一部50集的古装剧标准来量化的话,每家卫视明年黄金时段能消化的古装剧数量,只有2部多一点。对此,知名剧评人袖手2000在接受搜狐娱乐采访时表示,总局对古装剧的配额从今年起已经开始收紧,“明年是完全不能通融,政策会越来越趋紧。”

 

  不可回避的现实

1,古装剧配额+政策风向变化 大量古装剧积压待播

事实上,今年7月到10月,由于受“中国梦”主题展播月以及“反法西斯主题展播月”的影响,卫视能上档的古装剧数量本身已屈指可数,一大批与卫视签订了购买意向的古装剧不得不造成积压,加上部分卫视已用完2014年的古装剧数量指标,因此一些古装剧很难在今年得到“消化”,这也造成很多早已杀青的古装剧,档期成迷。例如,由郑嘉颖、吕良伟、乔振宇主演的古装大剧《华胥引》早在2013年6月8日就已杀青,但一年多过去后,虽然屡次传出其要上星播出,但至今未见其踪影。

  搜狐娱乐粗略统计了一番,目前有以下比较有关注度,演员阵容较为吸引人的电视剧已完成拍摄,要么即将在2015年播出,要么则处于档期未定、待播的状态。(注:大部分“集数”来源于其在总局的备案公示,而个别剧的集数则以一些比较明朗的消息为准。)

  《封神英雄榜2》(60集)《秦时明月》(30集)《芈月传》(90集)《秀丽江山之长歌行》(52集) 《班淑传奇》(40集) 《兰陵王妃》(35集)《武则天》(80集)《少年神探狄仁杰》(40集)《隋唐英雄5》(60集)《美人私房菜》(40集) 《五鼠闹东京》(26集)《少年四大名捕》(44集) 《吉祥天宝》 (40集)?《龙门飞甲》 (40集) 《女医?明妃传》(50集) 《医馆笑传》 (40集)《新鹿鼎记》 (50集)《金钗谍影》(46集)《大玉儿传奇》(50集)《神雕侠侣》(52集)《花千骨》(45集) 《石敢当之雄峙天东》(50集) 《华胥引之绝爱之城》(不详)《极品新娘》(40集)《琅琊榜》(55集)

  2. 古装剧朝一线平台积聚,二三卫视积极性不高

虽然明年一剧两星,不少积压的电视剧按理说能在“量”上得到释放,但搜狐娱乐调查发现,明年古装剧的档期争夺其实空钱的激烈。虽然对于二三线卫视而言,明年不少家卫视都增加了购剧预算。但永乐影视发行总监张敏在接受采访时直言,二三线卫视其实对于买首轮古装剧的积极性并不是很高,“对于他们而言反而是抗战剧,强情节剧更加安全,收视更有保证,古装剧还是积聚在一些大平台上。”

  同样,山东影视发行总监李化冰认为,古装剧的投资一般比较大,其首轮播出选择的平台一般瞄准的是实力雄厚的一线、准一线平台,“其实所有古装剧的发行几乎都有同样的想法,目标也几乎一致。但一线、准一线卫视就那么几家,这些台古装剧配额指标本身有限,并不能消化这么多古装剧,自然彼此之间会存在着激烈的竞争。李化冰也认为,影视公司若以发行角度的角度讲,从根本上还是希望古装剧能在一线平台,”因为网络对这样剧的期待也是在一线平台。“

  事实上,从今年播出的效果来看,无论是网络还是收视上取得不错的古装剧,往往都积聚在一线、准一线平台上。不少发行人员在接受采访时,对于明年古装剧的发行大多数也持不太乐观的态度,甚至很多人直言,发行上有难度。

  3,一线卫视配额指标已满 不少跨年播出占用两年播出指标

眼下,各大卫视陆续召开2015年招商会。不少卫视的编排已基本“露底”。不过虽然很多影视公司都想将大投资的古装剧朝一线平台发行,但搜狐娱乐进一步获悉,明年湖南、东方、山东等一线、准一线卫视的古装剧配额早已基本填满,且各家卫视祭出的古装剧,多为稀缺性的大剧级别,相反一些稍微弱势、没有强大卡司阵容的古装剧,只能尴尬地排队等候。

  在东方卫视的招商会中,电视台已明确表示,由刘诗诗、霍建华、黄轩主演的电视剧《女医明妃传》以及郑晓龙执导、孙俪、刘涛主演的年度大戏《芈月传》将在其平台首轮播出。按东方卫视所公布的招商信息来看,《女医明妃传》为50集,而《芈月传》则达到90集。若按明年卫视古装剧黄金时段最高上限110集的量粗略估计,东方卫视2015年的古装剧配额指标不可避免地会出现“超标”。因而《芈月传》定档于明年12月8日(注:与北京卫视两星联播)这一日期也不难看出,东方卫视明显要占用一部分2016年的古装剧配额指标,跨年播出《芈月传》,以弥补2015年古装剧配额指标不足的现实。

  同样,由范冰冰主演的,据称有80集的古装大剧已作为湖南卫视的开年大戏播出。搜狐娱乐从相关人士处获悉,该剧目前敲定的档期是2014-2015年跨年、开年播出。此前《新济公活佛》下部之所以未在湖南卫视黄金档继续播出,主要在于电视台留出一部分2014年的古装剧份额,为《武则天》跨年使用,同时这样一来也为2015年其他古装剧留有一定的份额空间。而搜狐娱乐从一些招商信息获悉,明年湖南卫视黄金时段暂定只有2部古装剧,除了《武则天》这样的长剧外,另一部预计是即将开拍的《武神赵子龙》。而由胡歌、刘涛主演的古装大剧《琅琊榜》目前也有了比较明确的去向,初步在江苏、山东两大平台播出。

  古装剧配额有限,究竟如何破?

  1,卫视名额满了,无奈走央视!

  前有古装剧配额指标的现实,后有大量待播古装剧。面对如何消化大量的古装剧,知名剧评人袖手2000在接受搜狐娱乐采访时指出,从目前的一些迹象来看,大部分待播的古装剧,“明年中肯定会有一大批走央视电视剧频道(CCTV-8)的销售路线。央视电视剧频道会是古装剧的销售大户。”事实上由于央视电视剧频道属专业性的频道,目前并不受“限古令”的限制,今年开始已经有不少电视剧瞄上了这一“消化”渠道,像《兰陵王妃》等一些目前还未出现在卫视招商备播剧目的电视剧,很有可能便是这一选择。不过袖手2000指出,上央视电视剧频道的电视剧,一般很难能收回成本。

  2,湖南非黄时段“钻石剧场”成热门

此外,袖手2000还指出,明年湖南卫视“非黄时段”的钻石剧场将会是古装剧的另一大去向选择,甚至未来将会是各大影视公司争先抢夺的阵地。搜狐娱乐也进一步了解到,湖南卫视黄金时段的金鹰独播剧场,虽然在播出古装剧方面数量会有限制,但从今年起,其开辟的周三、周四钻石剧场,由于属非黄时段,便成为了其“消化”古装剧的另一种渠道。但比较现实一点的情况是,明年湖南卫视四个季度的“钻石剧场”,古装剧份额基本上早已满额。像《神雕侠侣》《花千骨》《秦时明月》目前暂定会出现在这个剧场中。

  3,给电视台定制提前占指标,打政策擦边球

对于影视公司而言,永乐影视发行总监张敏认为,古装剧配额指标之下,各个公司都会有自己应对的一套,“比如可以给电视台专属定制一部剧,这样就能提前进入到15%的指标中,解约古装剧的配额指标问题。”此外,有业内人士也向搜狐娱乐透露,解决古装剧配额问题的另一种办法便是将古装剧“变成”不占用古装剧配额指标的电视剧。目前历史人物传记以及重大历史题材剧并不受“限古令”的限制,但该业内人士指出,虽然可以这样打擦边球,但这样的剧是否有歪曲、瞎写,总局最终也会有一个评判标准。

 

  小结:投资古装剧请谨慎!

  虽然今年像《古剑奇谭》《宫锁连城》等一批古装剧,取得了惊人的收视和点击成绩,但毕竟这样的个例终究只是个例。电视剧市场中,古装剧无理性、跟风式的投资一向存在。甚至近年来,过亿级别的古装大剧越来越多,即便总局早已搬出“限古令”,祭出了“古装剧配额”,但依然难挡古装剧这股投资风潮。

  然而需要给广大投资商泼冷水降温的是,从目前的种种迹象来看,除非是具有强大卡司阵容以及收视话题的大剧,往往在发行渠道上能被电视台主动一窝蜂抢购。大部分电视剧不得不面临着一线卫视古装剧配额稀缺,二三线卫视购买首轮古装剧积极性不高的现实。因此何时能够播出,收回成本,注定将会是不少古装剧投资商必须要思考的问题。

  眼下,一大批古装剧还在排队等待2015年的古装剧播出指标。新一批古装剧已开始投入拍摄又瞄准了2016年的播出档期。只能说,古装剧的播出档期只会一年比一年惨烈,而广大投资方们请务必睁大了眼!