旧作换新颜的武侠剧层出不穷,“巧取”才是正途

电视人 2020-08-15 10:45:56

关注电视行业,分享精彩剧评

来源 | 骨朵网络影视 (guduowlj)   文 | 崔百珎


近年来,网红转战影视圈的队伍不断壮大,无论是凭借写真照走红网络的南笙、黄灿灿,还是因拍微电影而被大家所熟知的白鹿、胡一天、宋威龙,在过去的一段时间里,他们都完成了演员身份的转变。 提起他们参演的影视作品,很多都是话题度和播放量居高不下的作品,包括《楚乔传》、《凤囚凰》、《致我们单纯的小美好》等。甚至在过去的一年里,这些网红演员的热度大有超越张新成、牛骏峰、郑业成等正经表演科班生的趋势。


网红转战影视圈成浪潮


纵观这些近几年顺利完成转型的网红们,我们可以发现,他们的出道之路都有着十分明显的共性,无非是通过写真走红或者短视频、微电影获得关注两种途径。经纪公司选择他们的原因也通常十分简单直接:一是外形条件好,二是在网络上已经聚集了一定的人气,单凭这两点条件,网红们就已经拿到了影视圈的入场券。


就拿早期因在豆瓣网上传一系列复古写真开始受到关注,被称为新一代国民女神的南笙来说,在那组她名声大噪的写真中,她化身的民国少女就一下子俘获了万千宅男的心。随后凭借着这股热度,在2013年年初,南笙便签约了由李少红和李小婉创办的荣信达影视。挂靠经纪公司的她,影视资源也开始逐渐丰富起来,先后参演了《茧镇奇缘》、《向北方》、《楚乔传》等一系列作品,并一跃成为了一代网红转型演员的卓越代表。



武大校花黄灿灿和吴倩分别凭借武大樱花写真和《深秋自HIGH集》的照片得到网络关注,迅速走红后的她们都签约了华策影视,继而成了同门。黄灿灿主演了《泡沫之夏》、《我家来了个怪男人》。吴倩则接连出演了《隋唐英雄4》、《鹿鼎记》、《何以笙箫默》、《择天记》等热度十足的作品。



而在某一次的拍摄中,临时顶替模特的沈月所拍摄的一组写真也引起了经纪公司拉萨工夫真言影业的注意,从而将她收入麾下。并在2016年,她连续参演了《颤抖吧!阿部》、《秋收起义》。2017年更是凭借青春校园剧《致我们单纯的小美好》,彻底走入了大众的视线。



在写真时代开始没落之后,视频时代随之来临,微电影市场也跟着红火了一把。白鹿、胡一天、宋威龙等人便都是借着这把火燃起来的新星。通过拍摄“猫的树”工作室出品的多部微电影让他们被网友们熟知,进而获得了各自经纪公司的青睐。


白鹿与宋威龙签约了欢娱影视,胡一天签约了华策影视。在签约之后,他们的星途也逐步打开,白鹿相继接演了《朝歌》、《凤囚凰》、《西游记女儿国》、《大王不容易》、《招摇》等大咖云集的剧集,宋威龙则主演了《凤囚凰》、《半妖倾城》和《三好差生》等作品,两人还曾在《凤囚凰》中有过合作。



凭借郭敬明监制的《夏至未至》出道,因饰演热播剧《致我们单纯的小美好》冷面学霸江辰一角一炮而红的胡一天,则开始活跃于出现在各种活动现场,并有消息称,2018年,他将主演华策的年度大戏新版《绝代双骄》。



解密网红明星时代的背后


互联网去中心化,人人都是网红


传统媒体是成就传统明星的肥壤沃土,明星依靠媒体获得曝光,媒体也依靠明星获得流量。但是随着互联网时代的到来,传统媒体的力量被不断分化,互联网将所有用户连接在一起,而这也成就了“人人都是网红”的盛况。这些凭借外在条件和拥有某方面特长的网红们如雨后春笋般涌现,并迅速吸引了一大批关注者,从而初步组建了所谓的“粉丝群体”。而自始至终诞生在互联网所塑造的无限虚拟空间中的网红们,天生具备和适应互联网环境下的成长能力,这也就为他们后续“热度”的制造奠定了基础。



生于网络,成于网络


互联网从IT时代进入DT时代,DT时代也就是用户为王的时代,体验至上,一切以用户为核心。在这一点上,网红天生就具备着吸引定向粉丝,经营粉丝,放下身段和粉丝敞开心怀互动和沟通的优势。他们深喑用户需求,善于跟踪用户所想,予用户之所需。就这样,网红模式以互联网为沃土,从细分领域突破,聚焦具有特定需求的粉丝群体,垂直深耕,展开了风格十分多样的营销模式。这种根植于互联网的自身营销能力是决定他们“出道”的关键因素。



影视圈门槛降低


互联网的出现将一切拉到了同一条水平线上,互联网拉低了普通人自我塑造和进行商业活动的门槛,让所有人无须投入多少成本即可引起关注。与此同时,明星的注意力和商业影响力也在大幅削弱,加之商业模式的更新换代,创新细分产业领域的无限可挖掘,用户对明星的期望变得越来越严苛,明星的影响力乃至变现效应在互联网所带来的红利下成为了过去式,随之而来的便是影视圈门槛的降低,网红和网红经济的大行其道。网红和明星的影响力开始相互博弈,一些商业经济慢慢向网红倾斜,这为网红明星们造就了一个千载难逢的时机。



中国演艺事业的发展打通网红晋升渠道


据说目前很多国内的网红经纪公司每个月的工作就是不断地挑选各种人才,经过层层筛选之后,把这些优质的苗子集中培养。公司会针对每一个人给出一个专门培训方案,如上声乐课、舞蹈课、表演课等。还会给他们提供住宿,提供课程训练老师,提供各种实践机会。因为他们每个人发展方向都不一样,需要配备不同的培训人员,艺人与工作人员比例高达1:3,这是一些网红经纪公司的日常。并且随着中国演艺事业的发展,市场对人才需求不断增大,无论是网红经纪公司,还是传统的演艺公司或传媒公司都渴望在互联网时代的“网红养成游戏”中分一杯羹,因此网红渠道开始变得通畅,网红变成明星或者演员的渠道也开始便利起来。


 

网红经济、网红IP都是现下大热的词汇,网红的突然爆红和其背后的隐形明星产业链在极短时间内爆发出来有着密切的关系。一个网红演员的流量甚至可以轻轻松松取代一个奋斗在演艺行业三年五载的科班演员或者明星,这是互联网时代来临的显著特征之一,互联网+明星的模式正在改变着着传统的造星模式。不过,演员始终是一门技术工种,在内容为王时代的大幕缓缓拉开的同时,影视行业必然面临重新洗牌的挑战,那些靠热度和流量维持关注的演员们也必将经受严厉的考验,这一原则适用于所有影视人,当然这里面也包括所谓的“网红演员”。

行业观察|趋势分析|精彩剧评


关注电视行业,分享精彩剧评

记得这是一个有温度的公众号