视·屏全接触 ——《人民的名义》、《妈妈是超人》特别分析

艾瑞咨询 2020-07-31 16:23:12

中国网络广告市场年度监测报告发布,网络广告收入占五大媒体广告收入近七成。《人民的名义》以严肃政治题材加上年轻化包装成就高收视率大剧。自制综艺《妈妈是超人》第二季再度来袭,明星萌娃狂圈粉,热度高于第一季。


〖 数据说明 〗



网络广告收入占五大媒体广告收入七成


2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元,占五大媒体广告收入将近七成,并且将继续保持高速发展的态势,到2019年预计中国网络广告市场规模将达到6319.9亿元。


报纸广告收入和杂志广告收入下滑明显,收入占比越来越小,电视广告收入在接下来的3年间偶有上升,但是整体上呈现下滑趋势。但是广播广告一直处于上升的趋势,这可能是出于私家车数量的增加,车载广播的崛起有关。



在线视频用户黏性大,用户价值待挖掘


2016年底,在线视频服务在人均单日有效浏览时长上远超其他网络服务类别。PC端每日69.7分钟,移动端更是高达每日91.3分钟,较PC端用户黏性更为明显。


虽然在线视频广告市场所占市场份额并不算太大,但是视频服务是网络服务中用户粘性最高的服务类别,领先的使用时长使得在线视频平台的潜藏用户价值还有较大的挖掘空间。



在线视频广告市场份额基本稳定


电商网站和社交网络广告处于上升趋势。电商广告从2016年开始所占份额超过搜索引擎广告,成为网络广告市场的新霸主。随着社交领域与场景的不断结合,广告位资源和信息流广告形式的不断优化,社交网络广告未来几年份额将持续上升。


2016年在线视频广告所占份额为11%,未来将会维持在10%左右。



跨屏电视剧排行榜


《人民的名义》俘获双屏观众


4月TOP15电视剧榜单中,《人民的名义》俘获双屏观众,电视端和网络端收视均位列榜首。


据CSM35城和CMS52城数据显示,《人民的名义》第45集(21点29分)时实时收视峰值破7,该记录创造了近十年国内电视剧史最高记录。第49集播出时(21点37分),实时收视率破8。在网络端,截止至2017年5月3日,该剧在网络平台播放次数已突破210亿。




跨屏综艺排行榜


电视端央视综艺表现出色,网络端卫视综艺覆盖广


4月TOP15综艺榜单中,综艺节目在电视平台和网络平台分化较大,央视综艺在电视端表现出色,卫视综艺网络端覆盖广泛。


网络端自制综艺表现突出,4部网络自制综艺进入TOP15榜单,其中芒果TV自制综艺占1/2。




热门电视剧追踪 ——《人民的名义》


《人民的名义》打破了以往热播大剧一线大咖+颜值鲜肉的卡司设置,在演员选择均采用老戏骨,在戏中各位老戏骨互飙演技,获得观众赞声一片。


《人民的名义》中个角色塑造十分丰满,人物特征鲜明。正义凛然的反贪局长,誓死捍卫GDP的达康书记,胜天半子的公安厅长……一个个鲜活的角色呈现在观众面前,尤其是达康书记在剧中的精彩演绎更是被网友制成表情包疯狂点赞和转发。


严肃政治题材&年轻化包装成就高收视率


《人民的名义》是罕见的以严肃的政治题材和主旋律题材爆红的电视剧,该剧反腐尺度之大历史罕见,反腐上达副国级,下至处级,可以称得上是绝对严肃的政治剧。


《人民的名义》在电视播出平台上选择的是湖南卫视,湖南卫视定位于年轻化,在年轻观众中有着不容小觑的影响力。另外在传播过程中被进行了二次创作,一系列鬼畜视频、表情包在社交平台被广泛传播。大尺度反腐+年轻化、大影响力平台+二次创作成就了《人民的名义》的一路高收视、高点击。



双屏观众性别、年龄差异明显


从性别来看,电视端观众以女性居多,占比达到55%,且观看倾向较高,TGI达到115。而网络端观众则以男性居多,占比达到56%。


从年龄来看,双屏观众差异十分明显,电视端观众年龄偏高,40岁以上的人群占据了54%的份额,并且观看倾向高,TGI达到114。网络端观众则以19-30岁的年轻群体为主,年轻群体收视习惯向网络倾斜。



热门自制综艺追踪 ——《妈妈是超人》


《妈妈是超人》节目通过全方位,多角度的生活记录方式,记录几位明星妈妈们在养育孩子的过程中的欢笑和泪水,较真实的呈现母子间的家庭生活。有冲突,有温暖,有甜蜜,有烦恼,但也因为真实,才引发共鸣,让观众产生感同身受之感,关注社会对母亲的认知危机、女性群体对母亲的选择危机以及女性个人对母亲的责任危机。


明星萌娃效应,收视与口碑双丰收


在芒果TV全网独播的第二季《妈妈是超人》与第一季相比收视率有了明显的提高。


《妈妈是超人2》本季全网播放量已经飙破十亿,晋升网综“十亿俱乐部”,而在亲子网综“十亿级”爆款这一块,目前只有芒果TV自制《爸爸去哪儿4》独占鳌头,在综艺市场“萌娃当道”的大势下,“超人妈妈”也即将站在“爸爸”身旁。



《妈妈是超人》受年轻女观众追捧


从性别来看,《妈妈是超人》更受女性人群关注,占比达到六成,TGI达到131。婚姻方面,未婚人士倾向性显著,占比为62%。


从年龄来看,30岁以下泛90后用户占比超七成,其中18岁以下年轻用户观看倾向性最为显著,高达160。



台网信息快递


1. 版权剧贡献最多流量,100亿、30亿成头部版权剧、网络剧播放量门槛


中国网民规模已达7.31亿,中国网络视频用户规模大幅增加,使用率已达74.5%,根据数据测算,2016年每个视频用户每天都完成了对电视剧目至少3.25次的点击。


2016年剧目储备量的扩充让播放量骤然升高,增长率达61%,但增长量逐渐趋缓,预测2019年视频网站可能将达到饱和状态。2017年的制作将更着重以内容与制作为主导,启用年轻演员,减少成本并增加成功可能性。


2. 腾讯视频TV端差异化内容运营打造客厅“新场景”


5月17日,2017四川省大数据·大视频·大智能产业峰会召开。腾讯视频客厅产品部运营总监王英出席活动,与业界伙伴一起,探讨当今中国电视大屏发展红利下的价值和趋势,同时分享腾讯视频TV端在客厅娱乐“新场景”下内容运营的探索经验。


腾讯视频TV端是由腾讯打造的互联网电视内容平台。依托腾讯视频的优质内容,致力于通过海量高清的精彩内容,极速畅爽的视听体验和丰富多样的硬件选择,引领全新客厅视界观。


3. 爱奇艺吴霜:看好互动视频、AI陪伴以及VR直播


5月18日,由镁客网、IT耳朵联合举办的“2017中国VR/AR产业应用创新峰会”盛大举行。来自全球VR&AR行业顶级专家、知名创投机构、创业团队和各界媒体齐聚北京,共话VR/AR产业发展大势,商讨落地变现难题。


爱奇艺VR硬件内容生态总监吴霜表示面临VR市场的寒冬,爱奇艺更看好互动视频、情感陪伴、VR直播等领域,并表示爱奇艺将秉持开放的态度,接受娱乐创新、实用VR、技术情感化等方向的合作。


4. 乐视视频下半年强势内容来袭,精细化运营再上一台阶


内容已成为当下互联网行业最大的热点,以电视剧、电影、综艺为核心的泛娱乐内容又是重中之重,在占有用户时间和互联网流量上,是毫无争议的主力军。乐视视频在自制大剧、网综领域的投拍、变现上异军崛起,已成为泛娱乐领域的一股清流。


在5月17日的乐视视频内容资源推介会上,乐视视频就抛出了以独播内容为中心,以热门题材、精品内容为两翼,并覆盖音乐、动漫、体育、教育等垂直细分的金字塔式内容架构。


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