《人民的名义》单集破8、《外科风云》收视低迷,“国剧担当”正午阳光为何从神坛跌落?

娱乐独角兽 2019-03-13 11:54:30



今晚(4月28日)主旋律反腐电视剧《人民的名义》收官,昨天剧中人物祁同伟在孤雁岭自杀的结局播出后迅速登上微博热搜,《人民的名义》微博话题讨论度达到351.2万。


值得一提的是,前天(4月26日)晚间21时许,《人民的名义》播出第49集收视率破8。即便这段时间被这部全民热议的现象爆款持续洗屏,但听见这样的收视数据,还是心中惊讶。“破8”是一个什么概念?2016年年度剧王《亲爱的翻译官》收视仅仅破2,过往现象级爆款电视剧《花千骨》、《琅琊榜》等剧集收视无一能望其项背。


 

然而反观同档竞争者,正午阳光出品的医疗题材电视剧《外科风云》,却是冰火两重天。原本被视为《人民的名义》最大威胁的《外科风云》,从4月17日播出起收视一直处于低迷状态,播至19集收视也未出现提升趋势,电视平均收视维持在0.7%左右。


 

江山易改,新人换旧人,公众塑造神坛将《人民的名义》推了上去,曾经的王者、被传估值90亿的正午阳光却一路陪跑。互联网大环境下,这已经是一个众人造神与众人毁神的时代。

 

《人民的名义》VS《外科风云》,

一场舆论“攻防战”?

 

数据显示,正午阳光出品的《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频的播放量突破41亿次;《欢乐颂》网络播放量突破100亿次;《伪装者》大结局播出时全国网收视率突破3%;《琅琊榜2》被传单集版权费达800万元。近两年正午阳光推出的《他来了,请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》、《精绝古城》等IP改编剧无一是热度与口碑俱佳。


在《外科风云》扑街之前,正午阳光一直是誉满天下,备受推崇。而《外科风云》的滑铁卢算是始料未及,使得正午阳光的处境“一朝回到解放前”,掉下神坛之余姿态还是从未有过的狼狈。


4月2日环球网转载一篇名为《恶意诽谤<人民的名义>触犯法律 “天花”博主被封号》的无署名文章,网络上某网友承认其表弟在国内某影视公司做宣传,为打击同期对手,打算请水军抹黑《人民的名义》,放在平常时期这件事也就是过目即忘的小插曲。


而彼时正是《人民的名义》热播之际,剧集热度与公众追捧力度都正处在前所未有的高度,众人造神的过程中逆向舆论是尤为引人瞩目的,这件“恶意诽谤事件”很快产生涟漪效应。


部分网友根据文中“两个即将播出的电视剧”和“某些电视剧组”猜测出这或许指的是当时即将播出的《欢乐颂2》和《外科风云》,而剧组则矛头直指正午阳光。网络上掀起第一股“反正午”潮,一时间网络上《孤芳不自赏》克顿传媒高层痛斥正午阳光买水军恶意差评、于正影射正午阳光及其团队抹黑《美人为馅》等事件又陆陆续续被挖出来晾晒。


 

同时有人发现,某些豆瓣用户给正午阳光出品的剧集打五星而给《人民的名义》打一星,网路上“正午阳光是抹黑《人民的名义》的幕后黑手”的说法甚嚣尘上,逼得正午阳光发布声明,以证清白。



然而事件却没有就此完结,反而在《外科风云》播出之后愈演愈烈。因为主演白百何始料未及的事件曝光,《外科风云》还未播出在部分公众心中已有了负面印象,而播出之后剧集对医疗题材把握的吃力,专业素质不过硬等问题又为《外科风云》制造了一轮舆论风波,知名医疗行业博主@丁香园 发布微博指出剧中存在的医学常识错误,跟评高达两万条。


 

类似的吐槽贴也迅速占领各大娱乐媒体头条,对正午阳光大失所望的言论此起彼伏,豆瓣上还出现了疑似水军大量刷一星的现象。


公众对《外科风云》骂杀与对《人民的名义》热捧是相伴而行的。公众未必是正确的,但是对正午阳光的恶性舆论潮却已经形成。在宣发层面上,正午阳光面对的不是任何一方同业团队,而是公众的“自来水”。舆论压力使得正午阳光再次发布声明,为剧中存在的问题公开道歉。


这种局面不禁让人沉思,从众人交口称赞的“国剧门面”到墙倒众人推的众矢之的,正午阳光是已经掉下神坛了吗?

 

被90亿高估值“裹挟”,

正午阳光是否能再回神坛?  

 

电视剧市场上,正午阳光以黑马之姿出现在公众视野中,一直是惹人眉眼的,有人说树大招风,不是没有道理的。而正午阳光或许在风光中有些迷失。


侯鸿亮在接受《人物》采访时曾说,“《琅琊榜》播完了以后就开始了,各个行业的人都会来找你……或者说资本的合作,或者是剧目的合作,或者是人的合作,你就变成一个资源了。”这种发展速度侯鸿亮措手不及甚至有点惶恐的,“现在公司发展太快了,其他公司3到5年的规划我们用一年的时间就达到了,再往后怎么做?”


 

正午阳光的“良心剧”口碑正是建立在长时间的精心打磨上:据悉,《琅琊榜》从筹划到播出长达五年多、《战长沙》花了四年,同时仅隔一年时间,《欢乐颂2》也要播出了。正午阳光的拍摄时长正在缩短。这对于剧集质量而言或许不是什么好状况。


 

虽然估值高达90亿,但被资本裹挟的正午阳光也明显受到了一些负面影响。


因为搭上了资本的快车道,“提高量产”就成为了正午阳光的“达克摩斯之剑”。除了制作周期的原因,《外科风云》从档期和题材的选择上都有一些失误。


从档期上来讲,《人民的名义》正值势头极盛的风口,风头无量,从开播至今收视市占率位置在50%左右。这时影视市场上其他大剧都不免避其锋芒,不明撤档的《白鹿原》就被网传停播原因是为了避开《人民的名义》的热度。这期间迎难而上的只有《外科风云》与《择天记》,而明星IP为主《择天记》显然志不在小荧幕,真正承受《人民的名义》收视分流压力的只有《外科风云》。


从题材上来讲,两者都是内地电视剧比较稀缺的题材,《人民的名义》过审一度被认为是广电总局尺度放宽的信号,医疗剧则是一直以来电视剧市场薄弱的当口。但医疗剧前几年出了一部《心术》的热播剧,观众对于医疗行业的好奇心已经得到了充分的满足和释放,《外科风云》在题材的选择上就弱于十几年少有的“反腐”题材《人民的名义》。


而真正的差距确是在制作层面,《外科风云》的失利或许是正午阳光在商业效应与剧集品质之间寻求平衡却不得其道的体现。《人民的名义》凭借着“老戏骨演技” “工匠精神”吸引了公众的注意,而一直以“处女座制作”“细节控”闻名的正午阳光却在《外科风云》上狠狠栽了跟头。


这不是一次时代的交替,也不是医疗剧或者反腐剧之间的得失,而是提醒所有电视剧行业工作者,真正屡获人心的还是品质。


可一次失利不能就此定案正午阳光已经失败。坊间传闻正午阳光市值估值已经达到了90亿,这其中或许存在水分,但是同样证明正午阳光不可小觑的商业价值,同时之前出品的热度兼品质同优的现象级作品,正午阳光的实力根基还在,它要的只是时间调试。

 

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