【关注】《人民的名义》收官,没想到他才是最大赢家…

人民日报 2020-11-19 15:55:08


  日前,《人民的名义》这部爆火的反腐大剧终于迎来了结局。首播以来至今一个月,一个全民看剧大潮呈现在眼前,大街上、地铁上、餐厅里,都会看到有人正在观看或讨论这部剧。


  从一开始不被看好,到如今意外走红,连导演和制作方都没有料到。如今在这部剧大火之后,谁才是最大赢家呢?


投资方:收益率100%


  《人民的名义》总投资为1亿多元人民币,有天津嘉会文化、北京正和顺文化、上海利达影业等6家投资方。



  但《人民的名义》一路走来,在融资上受过的苦难却让导演李路历历在目,远超他的想象,“前后谈了几十家,谈完以后都说没问题,但最后都没投,有的已经签约都毁约了。”李路表示,一个个资方谈成,又一个个撤离,空欢喜持续了几个月,“这真是非常大的折磨,一度都让我怀疑自己,是不是有方向性错误。”


  不过,李路最终总算遇到一群愿意“豪赌”的人。在拍摄现场,被剧本的水准和李路的决心打动的演员高亚麟当场表示:“这部剧我一定要投,并且已经做好了赔本40%的准备。”


  高亚麟在剧中既是演员(饰演刘新建),又是整部剧的总制片人和总发行人,在《人民的名义》投资盘中,其公司天津嘉会文化传媒有限公司所占份额最大,达到40%。


  《人民的名义》是在去年大年初三开机的,李路透露,“开机的时候还差2000万元,但那时候必须开机了,不然就泡汤。”这部戏开机后15天,北京正和顺文化传媒有限公司慕名而来,公司总经理陈静柱与李路谈了15分钟之后,拍板决定补齐投资缺口。


  弘道影业有限公司是李路为这个项目专门成立的公司。“弘道投资份额最小,本来只是制作方,但后来投资额还差一些,弘道就进来了。”


  最后,这部剧以2.2亿元的价格出售给湖南卫视,投资收益率几乎为100%。


  在媒体采访中,李路也多次提到并对投资方表示感谢,“是我把他们圈进这个坑的,都扛了风险,幸好结果是好的,他们都盈利了。”


播出:收视破8,成为现象级大剧


  湖南卫视买断了《人民的名义》五年内的台、网播出权与分销权,之后PPTV以近2亿元的价格购得了该剧的网络播出权及分销权。在开播当日,决定改独播为共播,通过分销给爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频几家平台已经收回了版权的投资。


  很多人疑惑为什么这样正能量的反腐题材影视剧没在央视播出,而是在湖南卫视?对此,李路表示自己是被湖南卫视的真诚所打动,“很多人问我为什么没在央视播,其一有价格的因素,其二央视在总集数上有限制。拍摄过程中,湖南卫视的人到现场来看三次,每次都组团来的,一共六七个人,直接看片子。他们的领导非常年轻,很有魄力,直接就能拍板定下这个事儿,他们的态度让我很感动,做事情不拖泥带水。”


  “湖南卫视最先决定买断,在这个剧没有拍完的时候,这需要非常大的勇气和魄力。”出品人李学政(剧中饰演王文革)对记者回忆道。


  2017年3月28日,《人民的名义》首集在湖南卫视金鹰独播剧场播出。两周后,聚力传媒(PPTV)与制片方及湖南卫视签署协议,以“1个多亿,接近2亿元”的价格购买了网络独播权及分销权。但当时,并没有决定是独播还是网络播出。


  这一定价虽然比不上动辄700万—800万每集的“大IP、小鲜肉”作品,但在现实主义题材当中,应该算是“非常非常高”的价格了。


  在看到几家平台“具有诚意”的换剧方案之后,3月28日,主管该剧的聚力传媒副总裁陈旭华最终确定放弃独播战略,转而进行全网分销,与爱奇艺、“优土”、腾讯、芒果、搜狐几家视频网站签定了分销协议,共同在隔日凌晨进行更新。


  据了解,仅是网络分销这部剧的播出权益,聚力已经收回了前期的购买成本,但并非是以现金方式获得,而是以各平台“换剧”的方式进行,换剧的平均溢价率达到了60%左右。


  日前《人民的名义》大结局,根据有关机构公布的数据,单集收视率破8,创下近10年来国产电视剧的收视最高记录。


  据微博“湖南卫视芒果捞”,湖南卫视2017反腐大剧《人民的名义》播出至第22集收视一览,城市网单集高达3.549/11.677%创近年电视剧新高,双网平均破2跃居至年度第一。


盗版利益链:8.8元可买全集!


  在更新到一半左右的时候,整部剧突然遭遇提前泄露。《人民的名义》全集高清视频等非法资源,开始在互联网被下载、传播,此外还有不法分子公然在电商平台对该资源进行售卖。


  据《21世纪经济报道》称,记者在微博搜索相关关键字,成功与多位出售全集的博主取得联系。从他们手中购买全集需要支付单次8.8元的“红包”。此外,他们还提供大量电视剧、电影、综艺资源。


  实际上,这并不是第一起在更剧版权流失的案例。2015年,《芈月传》在更新期间版权流失;去年,《欢乐颂》也在播放期间版权流失。


  据悉,这些代理均来自同一个渠道。他们称自己为影视“代理”,小美是他们的“老大”,目前,其微信代理团队已达2000余人。据了解,支付198元的代理费,即可被拉入“代理群”:被带入的人就成了“代理”的下线,上线为自己的师傅。下线需要将昵称改为“上线+名字”的格式,以便管理,以此类推。而下线支付的198元中,上线只需要给群主发10元红包,剩余费用便可自己留下,收回成本。


  在这种简易的商业模式下,影视“代理”群迅速壮大。仅记者加入的10天内,就进入了150个新“代理”。记者与多位“代理”交谈,他们大都是兼职“代理”,学生居多。有的是想花钱买资源自己看,有的则利用传播资源谋取利益。


  4月14日早上七点,一位主要“代理”提醒:“人民微信所有链接秒和谐!不要再问为啥看不了,有问题不能发。有存的互相加百度云发。”她所说的问题是《人民的名义》片方开展的反击,微信和百度云盘均作出反应,分享链接会快速失效。


  4月14日下午,百度云资源无法分享,“代理”们有些惊慌,但依然有空子可钻。群主此时发来一个视频,视频中用图文展示了如何绕过系统,以及在百度云盘互发资源的详细教程。


  相比于自媒体资源号、小网站上传,涉嫌侵权的影视“代理”是一个训练有素的团队。如每周五晚上9点都有定期培训,经验丰富的代理传授新“代理”如何在微博上传播资源,如何发微博、刷评论,如何拉客户、招下线等,包括及时删微博、隐藏自己等。


  业内人士表示,今后对此应重点打击。


编剧:中国政治小说第一人


  周梅森,江苏人,被誉为“中国政治小说第一人”,其作品《绝对权力》等小说均被其亲自改编成影视剧,并屡创收视纪录。


  《人民的名义》是周梅森的心血之作。这本书自今年1月上市以来,特别是同名电视剧开播后,已先后6次印刷,销量逾76万册。截至4月9日24时,三大电商共收订《人民的名义》8万余册,其中,当当网46727册,京东30346册,亚马逊7683册。


  据中国新闻出版广电报记者报道,1至3月,《人民的名义》图书共发行7万册,呈平稳趋势;3月末至4月初,图书发货量急剧上升,仅4月1日至10日,3次加印达50万册。


  而在网易云阅读上,《人民的名义》原著小说的点击量已破1.2亿,评论数千条。同时,网易云阅读平台百度指数与用户活跃度持续上升,在App Store阅读类排名飞速上涨,一度跃居免费榜排名第三和畅销榜排名第六。


  截至4月10日,《人民的名义》共销量76万多册。从网络平台获得的最新消息是,截至4月9日24时,三大电商共收订《人民的名义》一书8万多册,其中,当当网46727册,京东30346册,亚马逊7683册。


演员:80位演员总片酬仅4800万


  《人民的名义》这部剧是由陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、张志坚、柯蓝、徐光宇、胡静、张凯丽等主演的,剧中云集了80多个演员,其中明星就有40多个。


  然而包括这些老戏骨,所有演员的总片酬却只有4800万元。导演李路透露,老戏骨们看剧本好,给的都是友情价。演员的低片酬也是最近比较热门的话题。


  前一段时间,小鲜肉片酬拿走影视制作经费大头儿的传闻,不绝于耳。圈内当红演员的片酬动辄一部戏4000万起价,有的甚至达到亿元。


  而在这部剧中,高亚麟说演员整体片酬只占了不到一半的制作经费,几乎回到很多年前做剧的水准,四六开,剧中主要演员片酬都是“打了折上折”。


  高亚麟表示,自己和李路做这部戏,参照了《大宅门》和《北平无战事》的经验,尤其是“戏骨云集”这一点。建组后,高亚麟开始广发亲情卡,邀请圈中好友来一起托起这部大剧。


  高亚麟首先邀请张丰毅出演沙瑞金,“第一个邀请并签下合同的就是张丰毅老师。张丰毅当场就拍板决定出演沙瑞金这一角色。然后接着就把陆毅和柯蓝签下来了,因为陆毅和柯蓝是李路导演一早就定下来的。那剩下的就进展非常顺利了。后来我又请了白志迪老师出演陈岩石,因为白老师跟我是一个单位的,也非常顺利。”


  反观如今影视市场环境下,许多大笔资金、天价片酬砸出来的作品却口碑惨淡,难道不值得深思吗?



来源:中国企业家杂志(ID:iceo-com-cn),综合经济观察报、传媒头条、百家号、北京青年报、每日经济新闻等

本期编辑:崔鹏、蒋波


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