“连续剧”收视整体低迷 品牌难再现

Vlinkage 2020-06-29 09:41:01

如今电视剧市场普遍收视惨淡,类似《铁齿铜牙纪晓岚》《还珠格格》这种在前些年内地电视剧市场热极一时的系列“连续剧”几乎销声匿迹。影业发行人员如实说:“品牌电视剧是前些年我们最好发行的电视剧类型,它有着固定的购买平台,只要你第一部收视不俗,后面的发行基本可以很快完成。”


那为何在前些年如此热门的产品类型,在如今整个产业越来越注重IP的今天却如此难产?


今年就播一部 近两年逐渐减少


翻阅各卫视历史播出资料,发现离观众最近的一部“连续剧”是《隋唐英雄》系列的第五部,在今年的2月22日首播。


而近年来连续剧的播出数量也在逐渐减少。去年仅有《隋唐英雄4》和《封神英雄榜2》两部;前年也是只有《乡村爱情7》和《爱情公寓4》两部。


在九十年代,电视剧中的优质品牌都是以“连续剧”的形式存在,类似于今天的“季播类美剧”。例如,80后都是看着《还珠格格》系列长大的,听着《铁齿铜牙纪晓岚》中纪晓岚与杜小月谈情说爱“成长”。


虽荧屏上难见,但是不是这些“连续剧”都在筹拍中?记者登录国家广播电影电视总局电视剧办事服务大厅网站查询发现,近期立项的72部电视剧中,仅有两部“连续剧”在立项中,分别是《大染坊2》和《独立纵队2》。其他电视剧均为独立项目。


电视台仍愿出手 因认品牌效应


虽然“连续剧”品牌在业内越来越不被重视,但作为购剧方的各家电视台却对“连续剧”依旧保持欢迎的态度。江苏卫视总编室宣传人员告诉记者:“年初我们选择《隋唐英雄5》就是看中它长期积累了人气及其品牌效应。对于这类电视剧,电视台还是很愿意出手的。”


天津卫视总编室宣传人员说:“对于电视台来说,购买具有品牌效应的"连续剧",后期广告招商也相对简单,广告客户依旧认电视剧长期以来积攒的人气,品牌也更加明确。”


投资人要快回本 大牌演员人难请


时下影视圈热衷IP开发,品牌“连续剧”也是IP类型的一种,为何无人问津?


电视剧资深投资人田军认为:“打造一个影视品牌比一个电影品牌时间要长。如今影视投资都是用的投资人的钱,投资人们会要求你尽快回本。在这样的趋势下,内地影视人不得不放弃以前较为成熟的"连续剧"方式,选择单一产品将其做到利益最大。”


影视公司人员告诉记者,“现在市场越来越开放,大家都不想让自己的品牌局限在某个类型上,才导致"连续剧"品牌无人问津。”


面对筹钱难、怕定型等问题,影视圈知名制片人何天阳说:“最难的是找演员。这类型的电视剧有一定的规律,需要固定阵容才能打造出品牌效应,但是现在大牌演员谁给你几年拍一个角色?即使大牌明星拍了,随着电视剧品牌效应越来越大,他们的薪水也会越来越高,哪家影视公司现在还干赔本赚吆喝的事啊!”


来源:法晚