投入几百万收益几个亿,《乡村爱情》是如何“发家致富”的?

富爸爸穷爸爸 2019-07-03 04:36:06

来源:财经网、新浪娱乐、沈阳日报、东北网-哈尔滨日报、华商晨报、北国网-时代商报等


《乡村爱情9》下部正在热播,不知道大家有没有追剧?当然,作为《乡村爱情》“十级学者”的小编,自然是不会缺席这场盛事的。



从2006年开播至今,乡爱的收视率屡破国内电视剧收视纪录,它也被业内视为“投入小、收益高、口碑好”的典范。这样一部农村题材、从里到外散发着“土气”的低成本制作剧集,竟连拍10年,收益更高达几个亿,它是如何“发家致富”的? 

品牌市值3亿 堪称国民度最高的电视剧


在如今大谈IP的环境下,《乡村爱情》也是价值连城的大热IP之一,它的高收视、高国民度鲜有比肩者。2006年,《乡村爱情》第一部在央视黄金档播出,此后连播3部,最高收视率近12%。


从2011年开始,央视和赵本山之间的关系开始进入微妙阶段。《乡村爱情4》也从央视平台上撤出,转至东北地区的卫视播出。而《乡村爱情8》在腾讯视频独播,点播量破20亿。不久前,《乡村爱情9》也在腾讯视频创下22小时破2亿、5天破5亿的纪录。

 


在外界的固有印象中,乡爱主打农村题材,在一众以玄幻、时尚、古偶等为题材的电视剧市场中显得“土的掉渣”,大概只有东北农民和上了年纪的观众才爱看,但是收视数据颠覆了这一认知。


十年间,《乡村爱情》的受众早已从村镇居民扩大到了都市人群,观众从原来的东北三省,扩大到东南沿海和一线城市。


《乡8》、《乡9》在北上广等一线城市尤其受到热捧,主力观看人群均为年轻人。


腾讯视频播放指数显示,18~29岁的年轻观众占了73%,还有11%的观众年龄在17岁以下。这意味着何止90后,连00后都拜倒在本山大叔的牛仔裤下。

 


早在2014年,网友便从剧集总长度、收视率、卖片价格、主演阵容和社会影响力等几方面考量,综合估值评出国内“长寿剧市值排行榜”,其中,《乡村爱情》挤掉《爱情公寓》、《还珠格格》等竞争对手,以3亿的品牌市值位列第一,足以见得它在国民心中的地位之高,和品牌价值之强。

 

“长寿剧”品牌市值排行榜

 

排名 剧名                  总集数          市值估价

 

1 《乡村爱情故事》 七部共304集 3亿

 

2 《娘家的故事》 三部共240集 2.5亿

 

3 《隋唐英雄》 四部共261集 2.3亿

 

4 《活佛济公》 三部共195集 2.1亿

 

5 《爱情公寓》 四季共88集 2亿

 

6 《还珠格格》 三部共112集 1.9亿

 

7 《铁齿铜牙纪晓岚》 四部共165集 1.8亿

 

8 《我爱我家》 120集 1.5亿

 

9 《家有儿女》 四部共365集 1.2亿

 

10 《少年包青天》 三部共125集 1亿

 

当然,在观众的盛情追捧下,《乡村爱情》的吸金能力也难逢对手。不负责任地说一句,《乡村爱情》或许是时下最能赚钱的电视剧。 

轻松破亿的播出权费用

《乡村爱情》前三部在央视播出,而据业内人士,早年央视“一黄”收购农村戏一般是每集40万,赵本山的戏肯定还要高于这个价格,按照50万一集计算,30集的电视剧从央视至少可以拿到1500万,单部就能获得几千万的收益;而首轮播出后,全国各大卫视还要哄抢二轮、三轮的播出权,每集不少于20万。


此外,前几部还分别卖给网络,网络独播权也动辄几十万一集。当时有媒体断言,赵本山依靠《乡村爱情》每部赚3000万没有问题。

 


在转战地方卫视首播后,以《乡村爱情5》为例,按照卫视台首播每集50万元的价位算,长达44集的《乡村爱情5》在一家卫视的卖出价就已经突破2000万元,其在四家卫视首播,仅首播一轮,本山传媒至少进账8000万。再加上网络首播权、二轮播放费用等,仅第五部的收入便轻松过亿。

 


除了各大平台的播出费用,《乡村爱情》系列还有不菲的音像制品版权费,仅《乡村爱情2》的版权价格便高达500万元。《乡村爱情》的每一部都是“吸金利器”。本山传媒的工作人员曾透露,现在电视剧已经成了传媒最赚钱的产业,刘老根大舞台演出的收入已经排名第二。 


近百个植入广告带乡爱走上“致富路”



目前,《乡村爱情》已制播9部,细数下来,出现在乡爱里的植入广告竟近百个。从食品饮料,到化肥农药,从汽车电商社交软件,到专治不孕不育的医院……《乡村爱情》的植入广告包罗万象,应有尽有。众多植入广告也为剧集带来巨额收益。

 


《乡村爱情1》就吸引到了天琪食品、蒙牛和当地汽车公司的赞助,其片尾的贴片广告,每条在60万-90万元不等,保守估计收入近千万;


而《乡村爱情2》的价格可能更高,按照平均每条80万元来计算,10条贴片广告收入就可以达到800万元;


从《乡村爱情3》开始,植入广告过多,甚至沦为为广告表演,让众多观众大为不满;


到了《乡村爱情4》,仅出现在片尾字幕中的赞助单位就达到了23家之多;制作团队后来注意到观众的意见,《乡村爱情5》只选择了不到10家赞助单位;


到了《乡村爱情6》,赞助单位的数量又控制在9家;


《乡村爱情7》的广告植入也有十几家;


《乡村爱情8》的广告植入有15家,进账4000万;《乡村爱情9》又缩减到剩9个广告植入。

 


九部剧集加在一起的赞助商近百个,由于《乡村爱情》系列剧的植入广告一直是本山传媒对外承接,并未委托给其他的广告公司,其植入广告的价格一直是商业机密。但是通过早些年的报道我们不难推测,这近百个广告植入为乡爱带来的收益究竟有多高。

 


与高收益相对的,是《乡村爱情》整体低廉的成本支出。2010年,当时的业内人士指出,《乡村爱情》的成本非常低,由于剧中演员都是赵本山公司签约演员,一般经纪公司签演员,都会在合同里注明每年免费或低于市场价为公司拍一至两部戏,片酬支出较少。


而片子的外景主要就在辽宁松原市开原镇以及在上海取了一些景,剧组的高清摄像机、监视器等设备由黑龙江电视台提供,《乡村爱情》每集的成本绝不会超过25万,全剧成本不超过900万。

 


2014年,《乡村爱情圆舞曲》的导演刘流表示,“电视剧投资有限,演员的片酬涨得越来越离谱,要想保证电视剧的质量不下降,就得多花钱,很多道具布景就不能凑合,可是钱根本不够用,唯一的选择就是广告植入。”


尽管随着剧集的播出,片中演员的片酬也翻涨了不知多少倍,但与收益相比,《乡村爱情》的成本整体还是较为低廉的。《乡村爱情》系列电视剧也一直被业内视为“投资小、回报高、反响大”的一棵摇钱树。

 

《乡村爱情》的收益与影响力堪称现象级,而它的成功归根结底在于“接地气”。虽然现在的观众喜欢用次元、小众、不着烟火气来标榜自己,在多样的市场选择中为自己树标签,但是回归生活的本质,寻找真实的自己也是他们心中最普遍的诉求。


有网友说,“我看完了权力的游戏、超感猎杀,看完了破产姐妹,看过了神探和唐顿以及十几部美剧之后。我还是放不下这货。”

 

张继


乡爱系列的编剧张继认为,《乡村爱情》系列能够长盛不衰,最根本的原因是表现了一群真实的人。

 

“剧中主人公虽然都是农村的小人物,但他们嬉笑怒骂间都表现了真实的自我,绝不藏着掖着,这也映衬了复杂的现实生活。


生活在现实中的观众们,早就厌倦了尔虞我诈的虚假,所以他们喜欢敢于表达真实自我的刘能、赵四、谢广坤等人物,从而成为这部系列作品的忠实拥趸。”


另外,《乡村爱情》系列有一批适合这部戏的主演,有一批粉丝,经过十几年的发展,已经形成了一个品牌。

 


让很多粉丝感到惊喜的是,张继透露,“《乡村爱情10》的剧本已经开始筹备,夏天会开始写,会像往常一样在今年秋天开拍,与第九部一样,还是60集。


但《乡村爱情10》不是这个系列的结束,这个系列已经成为了一个文化符号,会一直拍下去。”


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